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梵蜜琳抖音推广,一次内容共创的狂欢

发布时间:2019-05-12
发布者:管理员
浏览次数:103
    

七夕不仅是传统节日,也是任何商家都不想错过的营销节点。在刚刚过去的七夕,梵蜜琳联合抖音推广,聚焦用户的感情需求,以精神满足感与价值观的共鸣,和抖音用户一起,探讨关于“爱与美”的更多涵义,开启了一场内容共创的狂欢。

梵蜜琳抖音推广,一次内容共创的狂欢

一直以来,抖音在发现美和创造美的道路上始终没有停歇过。从美颜滤镜、创意贴纸的产品支持,到换装变脸、达人分享的玩法支持,基于内容的种种创新,让美妆品牌得以在抖音平台拥有了最大的发挥空间,也为梵蜜琳与抖音推广的合作建立了充足的信心。

一次以内容共创为核心的狂欢由此展开。7月3日,以#爱让美更简单 为主题的梵蜜琳·抖音推广竖屏共创大赛正式开启,邀请抖音平台的众多MCN及创意机构共同参与主题创作,通过PGC内容征集,用最专业和最具创造力的视角,展现“爱与美”的关联和内涵。

梵蜜琳与抖音推广联合发起#爱让美更简单为主题的竖屏共创大赛

不拘泥于单一的审美标准,而是“以爱为名”,是梵蜜琳对这场创意大赛的更高期待。在梵蜜琳看来,美可以是生活中的点滴小事,也可以是生活中的温情时刻,这为主题内容的展现赋予了更多的可能性;而爱,是关于美的一种更高层次的表达,在传递美好内涵的同时,也更能激发消费者在情感上的共鸣。

当我们谈起“爱”,男女之情总是最先浮现在脑海。在@我有个朋友 拍摄的作品中,幸福是相遇激情之后,蕴藏在平凡中的温暖与小惊喜,欣赏最美的你,也同样欣赏最真实的你。视频收获了134.4w点赞,播放量突破4300万。

美,同样隐藏在生活的幸福小瞬间之中。在@内双无双 的镜头里,现实生活总有种种不如意,却又在其中有着简单但确定的甜美,视频巧妙而不做作的捕捉了生活中的“小确幸”。

创作者@檀老吃和吴老吃 则抓住了普通年轻人在买完东西后向“爸妈”汇报的生活场景,用“如何给长辈报价”为创意点,讲述了一条属于年轻人的“实用”技能,一句善意的“谎言”却让两代人生活理念的鸿沟在莞尔一笑中消弭。

除了借助PGC灵活多样的创意来体现自身品牌理念之外,梵蜜琳也为七夕埋下了伏笔——在七夕来临前的一个月就撒下爱的种子,让爱与美好借助具有创造力的内容,在消费者心中生根发芽。

梵蜜琳·抖音推广竖屏共创大赛,一场刷屏级的创意盛宴

在抖音推广强大的生态体系支持下,#爱让美更简单 梵蜜琳·抖音商业化推广竖屏共创大赛吸引了包括自娱自乐文化、豚首红人、震惊文化、门牙视频、麦抖文化、入微传媒、中广天择传媒、星城微创、二咖传媒、蜂群文化等超过40家MCN及创意机构的参与,报名参赛作品超过3700件。拥有丰富达人资源的星图平台也力邀多家创意机构,为本次大赛输送众多优质达人。

借助专业的创意内容呈现,为活动带来的传播力堪称惊人——征集页参赛视频的总VV超过6.4亿次,总点赞量超过2500万次,其中点赞量10万+的视频达到45条,最高点赞作品的点赞量更高达190万次。爆款频出的高质量短视频作品,配合“爱与美”内涵的丰富演绎,为梵蜜琳的品牌形象给出了最好的诠释。

趁着这样一种情绪的传递,梵蜜琳在8月4日顺势发起了#wow美这么简单 挑战赛,在七夕来临前夕,将由PGC引导的粉丝情感彻底引爆。借助品牌专属贴纸的互动玩法,用更直接纯粹的方式,让抖音上的小公主与小仙女们,随心所欲地展现自己的美丽颜值。

从PGC内容蓄势,悄然植入心智,到通过创意贴纸,激发普通用户的创作欲望,抖音短视频所蕴藏的内容力量被不断释放。从挑战赛活动上线到8月6日,创新贴纸使用次数超过16万,收获2637万的总点赞量,网友评论数149.9万,截至8月9日,挑战赛页面的视频总播放量更是已经超过了12.6亿次。通过持续一个月的两次品牌内容活动,梵蜜琳与抖音推广一起,实现了内容由PGC向UGC的引导、蔓延,用最具共情共鸣的表达,和富有社交力的传播推动,完成了品牌理念与认知的升华。

梵蜜琳·抖音推广竖屏共创大赛,为内容营销创造全新价值

此次梵蜜琳抖音推广活动,以内容为基础,借共创大赛为MCN和品牌桥梁,最终引爆用户参与和品牌认同,在梵蜜琳大规模种草的背后,带来的是更有意义的生态三赢模式:在整个传播过程中,品牌通过PGC与UGC积累了大量优质内容,在传递品牌精神和产品的同时实现了内容和粉丝资产的沉淀;作为核心优质内容的创作者,收获了由品牌方赞助的流量奖励,涨赞涨粉效果明显;对于承载传播的抖音平台来说,借助具有积极主题价值意义的内容产出,也进一步丰富了平台的内容生态。

更重要的是,内容营销将被赋予更大的价值——品牌与消费者之间的沟通不再只是简单的内容推送,利用抖音推广的达人生态体系,将帮助品牌有效地实现从品牌内容输出,到流量转发,再到用户沉淀的全效闭环。同时,借助抖音推广在内容生态方面的多元化,也能够为品牌提升营销内容的质量,更好地传递品牌理念与品牌态度。对于品牌来说,这将意味着更多的商业机会,以及在树立品牌形象的过程中,对用户反馈与认同感的更大期待。

梵蜜琳借助此次抖音推广活动在七夕赢得了大量关注,在向消费者传递梵蜜琳品牌理念与品牌态度,实现全效营销闭环的同时,也达到了品牌、创作者和平台三方共赢的效果。