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抖音商家为什么一定要做抖音小程序?

发布时间:2019-12-24
发布者:管理员
浏览次数:149

抖音商家为什么一定要做抖音小程序?

抖音是全球最受欢迎的短视频APP,但抖音早已不是单纯的短视频APP了。

对于商家来说,流量在哪儿,商机就在哪儿,流量是一切生意的本质,甚至成为了商家的命脉。

根据微播易统计数据显示,社交媒体视频引起的转发是文字图片内容引起转发的12倍。而在当下,随着大家对抖音平台的关注度持续增长,日活跃用户数超过3.2亿的抖音,成为了短视频营销的主流阵地。

作为流量赛道的黑马,抖音蕴藏着未来无法预估的经济效益和商机,无论是初创企业、传统商家还是电商,抖音都有着至关重要的布局价值。

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抖音独特的粉丝经济和带货能力,几乎每一天都在给商家制造新惊喜:

一条抖音视频,可以买70万支牙刷;
抖音上只卖一件毛衣,月入100万+;
牛肉哥凭借抖音,将自己的店做到牛肉类全国第一。

而随着抖音小程序的上线,抖音搭建自营店铺的条件也已经成熟,很显然想要在抖音上获利的商家,必不会错过这波抖音小程序的流量风口。那抖音小程序到底有哪些优势呢?

01、六大流量入口

抖音小程序现有六大流量获取入口——个人中心、搜索入口、商品搜索、视频播放页、评论区置顶、个人主页,涵盖了从流量分发到用户回访留存的全流程,使得抖音电商成为现实。
 
相比之下,原来的购物车和商品橱窗则要逊色的多——用户点击购物车后需要跳转第三方APP交易,很多生意在这一步就流失了,并且,在这种模式下,抖音号沦为引流工具,只能得到少量佣金,更遑论用户留存。

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▲左为个人中心入口,右为搜索入口

02、变现场景无忧虑

开发者对抖音小程序最大顾虑无非是其变现前景,毫无疑问抖音小程序的变现模式将依赖短视频引流,而这样的模式早已得到成功验证——借助抖音红人超强的粉丝号召力,抖音早已创造了一个又一个销售奇迹。

注意力经济时代,谁能抓住消费者眼球,就等于抓住了赚钱机会,而短视频则是以内容为场景,进而主动将产品推销给用户,本质上与传统电商并没有什么不同,甚至由于呈现方式更直观,还要更具优势。

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03、独特推荐算法打造爆款

抖音日活用户有3.2亿,月活超过5亿,每天分发的流量超过100亿,但这并不是关键——关键在于抖音独特的推荐算法——当一个视频符合爆款标准的话,将会得到一轮又一轮的推荐,最终播放量可轻松达到百万级别,这样的曝光量在其他平台是难以想象的。

在流量分发之外,抖音也拥有社交裂变的基础——一方面,小程序内置的“拍抖音”允许任何人为小程序商品“代言”,另一方面抖音最新版本已上线群聊功能,在社群运营之外,更是给了抖音小程序一个裂变发酵的基地

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04、“企业号+小程序”运营矩阵

如果说短视频+小程序只是打通了引流到变现的通路的话,那么企业号则是补完了用户运营的最后一环,使得企业和商家能拥有齐全的抖音运营工具:企业号拥有强大的用户运营能力,简单来说企业号就是抖音的服务号,允许商家设置自动回复、用户标签、自定义菜单、外链跳转、电话挂载等……

企业号也是抖音营销的必备工具,首先企业号发布营销内容不会被限流,其次,企业号可投放优惠券配合DOU+触达大量精准人群,为小程序代取垂直流量。企业号还拥有强大的线下能力,通过企业号关联小程序,商家可绑定门店地址,并投放优惠券,引导用户到店核销,提升线下商家抖音营销的转化率。

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风口从来没有停止过,只有抓得住与抓不住。其实从0开始启动,了解算法规则,做好定位和竞品分析,运用冷启动和爆款法则,你也可以做好爆款抖音号。随着抖音小程序的全面上线,可以说抖音已经正式完成了自身的转型,而抖音商家的时代也许才刚刚开始。